Mengapa iklan ‘buruk’ muncul di situs internet ‘baik’ – seorang ilmuwan komputer menjelaskan

Iklan yang tidak jelas, seperti untuk pil penurun berat badan ajaib dan perangkat lunak yang tampak mencurigakan, terkadang muncul di situs internet yang sah dan dianggap baik. Ternyata sebagian besar situs internet tidak benar-benar memutuskan siapa yang akan menampilkan iklan kepada pemirsanya. Sebaliknya, sebagian besar situs mengalihdayakan tugas ini ke jaringan kompleks perusahaan teknologi periklanan yang melakukan pekerjaan untuk mencari tahu iklan mana yang ditampilkan kepada setiap orang tertentu.

Ekosistem iklan on-line sebagian besar dibangun di sekitar “iklan terprogram,” sebuah sistem untuk menempatkan iklan dari jutaan pengiklan di jutaan situs internet. Sistem ini menggunakan komputer untuk mengotomatiskan penawaran oleh pengiklan pada ruang iklan yang tersedia, seringkali dengan transaksi yang terjadi lebih cepat daripada yang mungkin dilakukan secara guide.

Iklan terprogram adalah alat yang ampuh yang memungkinkan pengiklan menargetkan dan menjangkau orang-orang di berbagai situs internet. Sebagai mahasiswa doktoral dalam ilmu komputer, saya mempelajari bagaimana pengiklan on-line jahat memanfaatkan sistem ini dan menggunakan iklan on-line untuk menyebarkan penipuan atau malware ke jutaan orang. Ini berarti bahwa perusahaan periklanan on-line memiliki tanggung jawab besar untuk mencegah iklan berbahaya menjangkau pengguna, tetapi terkadang mereka gagal.

Iklan terprogram, dijelaskan

Pasar periklanan on-line trendy dimaksudkan untuk memecahkan satu masalah: mencocokkan quantity iklan yang tinggi dengan jumlah ruang iklan yang besar. Situs internet ingin menjaga ruang iklan mereka tetap penuh dan dengan harga terbaik, dan pengiklan ingin menargetkan iklan mereka ke situs dan pengguna yang relevan.

Daripada setiap situs internet dan pengiklan berpasangan untuk menjalankan iklan bersama, pengiklan bekerja dengan platform sisi permintaan, perusahaan teknologi yang memungkinkan pengiklan membeli iklan. Situs internet bekerja dengan platform sisi penawaran, perusahaan teknologi yang membayar situs untuk memasang iklan di halaman mereka. Perusahaan-perusahaan ini menangani perincian untuk mencari tahu situs internet dan pengguna mana yang harus dicocokkan dengan iklan tertentu.

See also  Grup Fil-Am meluncurkan situs internet 'troll exposer' untuk memerangi disinformasi

Sering kali, perusahaan teknologi iklan memutuskan iklan mana yang akan ditampilkan melalui lelang penawaran waktu nyata. Setiap kali seseorang memuat situs internet, dan situs internet tersebut memiliki ruang untuk iklan, platform sisi penawaran situs internet akan meminta tawaran untuk iklan dari platform sisi permintaan melalui sistem lelang yang disebut pertukaran iklan. Platform sisi permintaan akan memutuskan iklan mana dalam inventaris mereka yang paling menargetkan pengguna tertentu, berdasarkan informasi apa pun yang mereka kumpulkan tentang minat pengguna dan riwayat internet dari melacak penjelajahan pengguna, lalu mengajukan tawaran. Pemenang lelang ini dapat menempatkan iklan mereka di depan pengguna. Ini semua terjadi dalam sekejap.

Saat Anda melihat iklan di halaman internet, di balik layar jaringan iklan baru saja secara otomatis melakukan lelang untuk memutuskan pengiklan mana yang memenangkan hak untuk menampilkan iklan mereka kepada Anda. Gambar oleh Eric Zeng CC BY-ND

Pemain besar di pasar ini termasuk Google, yang menjalankan platform sisi penawaran, platform sisi permintaan, dan pertukaran. Ketiga komponen ini membentuk jaringan iklan. Berbagai perusahaan kecil seperti Criteo, Pubmatic, Rubicon, dan AppNexus juga beroperasi di pasar periklanan on-line.

Sistem ini memungkinkan pengiklan untuk menjalankan iklan kepada jutaan pengguna potensial, di jutaan situs internet, tanpa perlu mengetahui element tentang bagaimana hal itu terjadi. Dan itu memungkinkan situs internet untuk meminta iklan dari pengiklan potensial yang tak terhitung jumlahnya tanpa perlu menghubungi atau mencapai kesepakatan dengan salah satu dari mereka.

Menyaring iklan yang buruk: sistem yang tidak sempurna

Pengiklan jahat, seperti pengiklan lainnya, dapat memanfaatkan skala dan jangkauan iklan terprogram untuk mengirim penipuan dan tautan ke perangkat lunak perusak ke jutaan pengguna potensial di situs internet mana pun.

Ada beberapa pemeriksaan terhadap iklan buruk di berbagai tingkatan. Jaringan iklan, platform sisi penawaran, dan platform sisi permintaan biasanya memiliki kebijakan konten yang membatasi iklan berbahaya. Misalnya, Google Adverts memiliki kebijakan konten ekstensif yang melarang produk ilegal dan berbahaya, konten yang tidak pantas dan menyinggung, dan daftar panjang teknik menipu, seperti phishing, clickbait, iklan palsu, dan citra palsu.

Namun, jaringan iklan lain memiliki kebijakan yang kurang ketat. Misalnya, MGID, jaringan periklanan asli yang saya dan rekan saya periksa untuk penelitian dan ditemukan menjalankan banyak iklan berkualitas lebih rendah, memiliki kebijakan konten yang jauh lebih pendek yang melarang iklan ilegal, menyinggung, dan berbahaya, dan satu baris tentang “menyesatkan, informasi yang tidak akurat atau menipu.” Iklan asli dirancang untuk meniru tampilan dan nuansa situs internet tempat iklan tersebut muncul, dan biasanya bertanggung jawab atas iklan yang tampak samar di bagian bawah artikel berita. Jaringan iklan asli lainnya, content material.advert, sama sekali tidak memiliki kebijakan konten di situs internet mereka.

See also  Melarikan diri dari bom Rusia saat melawan Fb: Masalah Meta yang tidak diperlukan oleh jurnalis Ukraina
Iklan politik dari pemilu 2020 ini adalah contoh teknik yang berpotensi menyesatkan untuk membuat Anda mengkliknya. Iklan di sebelah kiri menggunakan nama Trump dan headline clickbait yang menjanjikan uang. Iklan di tengah mengklaim sebagai kartu ucapan terima kasih untuk Dr. Fauci tetapi pada kenyataannya dimaksudkan untuk mengumpulkan alamat e mail untuk milis politik. Iklan di sebelah kanan menampilkan dirinya sebagai jajak pendapat, tetapi tertaut ke halaman yang menjual produk. Tangkapan layar oleh Eric Zeng

Situs internet dapat memblokir pengiklan dan kategori iklan tertentu. Misalnya, situs dapat memblokir pengiklan tertentu yang telah menjalankan iklan rip-off di halaman mereka, atau jaringan iklan tertentu yang menayangkan iklan berkualitas rendah.

Namun, kebijakan ini hanya sebaik penegakannya. Jaringan iklan biasanya menggunakan kombinasi moderator konten guide dan alat otomatis untuk memeriksa bahwa setiap kampanye iklan mematuhi kebijakan mereka. Seberapa efektif ini tidak jelas, tetapi sebuah laporan oleh perusahaan kualitas iklan Confiant menunjukkan bahwa antara 0,14% dan 1,29% iklan yang ditayangkan oleh berbagai platform sisi penawaran pada kuartal ketiga tahun 2020 berkualitas rendah.

Pengiklan jahat beradaptasi dengan tindakan pencegahan dan mencari cara untuk menghindari audit otomatis atau guide atas iklan mereka, atau mengeksploitasi space abu-abu dalam kebijakan konten. Misalnya, dalam penelitian yang saya dan rekan saya lakukan pada iklan politik yang menipu selama pemilihan AS tahun 2020, kami menemukan banyak contoh jajak pendapat politik palsu, yang dimaksudkan sebagai jajak pendapat publik tetapi meminta alamat e mail untuk memilih. Voting dalam jajak pendapat mendaftarkan pengguna untuk daftar e mail politik. Terlepas dari penipuan ini, iklan seperti ini mungkin tidak melanggar kebijakan konten Google untuk konten politik, pengumpulan information, atau representasi yang salah, atau hanya terlewatkan dalam proses peninjauan.

Iklan buruk berdasarkan desain: iklan asli di situs internet berita

Terakhir, beberapa contoh iklan “buruk” sengaja dirancang untuk menyesatkan dan menipu, baik oleh situs internet maupun jaringan iklan. Iklan asli adalah contoh utama. Mereka tampaknya efektif karena perusahaan periklanan asli mengklaim rasio klik-tayang dan pendapatan yang lebih tinggi untuk situs. Penelitian telah menunjukkan bahwa ini mungkin karena pengguna mengalami kesulitan membedakan antara iklan asli dan konten situs internet.

See also  China menggunakan perangkat lunak AI untuk meningkatkan kemampuan pengawasannya
Ini adalah contoh iklan asli yang ditemukan di situs internet berita. Mereka meniru tampilan dan nuansa tautan ke artikel berita dan sering kali berisi clickbait, penipuan, dan produk yang meragukan. Tangkapan layar oleh Eric Zeng

Anda mungkin telah melihat iklan asli di banyak situs internet berita dan media, termasuk di situs utama seperti CNN, USA Right this moment, dan Vox. Jika Anda menggulir ke bagian bawah artikel berita, mungkin ada bagian yang disebut “konten bersponsor” atau “di seluruh internet”, yang berisi apa yang tampak seperti artikel berita. Namun, semua ini adalah konten berbayar. Rekan-rekan saya dan saya melakukan penelitian tentang iklan asli di situs internet berita dan informasi yang salah dan menemukan bahwa iklan asli ini secara tidak proporsional mengandung konten yang berpotensi menipu dan menyesatkan, seperti iklan untuk suplemen kesehatan yang tidak diatur, advertorial yang ditulis dengan menipu, promosi investasi, dan konten dari kumpulan konten.

Ini menyoroti situasi yang tidak menguntungkan. Bahkan situs internet berita dan media yang bereputasi baik sedang berjuang untuk mendapatkan pendapatan, dan beralih ke menjalankan iklan yang menipu dan menyesatkan di situs mereka untuk mendapatkan lebih banyak penghasilan, terlepas dari risiko yang ditimbulkannya bagi pengguna mereka dan biaya untuk reputasi mereka. – Ilmupendidik.com

Artikel ini awalnya muncul di The Dialog.

Eric Zeng, Kandidat PhD dalam Ilmu & Teknik Komputer, Universitas Washington

Pengungkapan: Eric Zeng tidak bekerja untuk, berkonsultasi, memiliki saham atau menerima dana dari perusahaan atau organisasi mana pun yang akan mendapat manfaat dari artikel ini, dan tidak mengungkapkan afiliasi yang relevan di luar penunjukan akademis mereka.

Percakapan