Inilah kerugian Twitter dalam pendapatan iklan di bulan-bulan terakhir tahun 2022

Pengiklan prime di Twitter memangkas pengeluaran mereka setelah pengambilalihan Elon Musk, menurut perkiraan yang disusun untuk Reuters oleh firma riset Pathmatics, dalam kejutan terbaru terhadap sumber pendapatan dominan perusahaan.

Empat belas dari 30 pengiklan teratas di Twitter menghentikan semua iklan di platform setelah Musk mengambil alih pada 27 Oktober, menurut perkiraan Pathmatics. Empat pengiklan mengurangi pengeluaran antara 92% dan 98,7% dari minggu sebelum akuisisi Musk hingga akhir tahun.

Secara keseluruhan, belanja iklan oleh 30 perusahaan teratas turun sebesar 42% menjadi sekitar $53,8 juta untuk kombinasi bulan November dan Desember, menurut Pathmatics, meskipun ada peningkatan pengeluaran sebanyak enam perusahaan.

Pathmatics mengatakan angka yang sebelumnya tidak dilaporkan pada iklan Twitter adalah perkiraan. Perusahaan mendasarkan perkiraannya pada teknologi yang melacak iklan di browser desktop dan aplikasi Twitter serta teknologi yang meniru pengalaman pengguna.

Tetapi perusahaan mengatakan perkiraan itu tidak memperhitungkan kesepakatan yang mungkin diterima pengiklan dari Twitter, atau tren dan akun yang dipromosikan. “Ada kemungkinan information pengeluaran bisa lebih tinggi untuk beberapa merek” jika Twitter menawarkan insentif, kata Pathmatics dalam electronic mail.

Twitter tidak menanggapi beberapa permintaan komentar.

Dalam acara November di Twitter Areas, Musk, yang membahas masalah perusahaan yang menghentikan iklan, mengatakan bahwa dia memahami jika pengiklan “ingin memberikannya waktu sebentar”. Dia menambahkan bahwa “cara terbaik untuk melihat bagaimana hal-hal berkembang (di Twitter) hanyalah menggunakan Twitter.”

Publikasi yang berfokus pada teknologi The Data, mengutip rincian yang dibagikan oleh eksekutif iklan Twitter teratas pada rapat staf pada hari Rabu, melaporkan bahwa pendapatan kuartal keempat Twitter turun sekitar 35% dari tahun ke tahun karena penurunan dalam iklan.

See also  BBC dikecam atas tajuk 'seksis' Jacinda Ardern yang sekarang dikoreksi

Twitter membukukan kerugian sebesar $270 juta dalam tiga bulan yang berakhir pada 30 Juni, dengan whole pendapatan sekitar $1,18 miliar.

Perkiraan Pathmatics menunjukkan pergolakan lanjutan dalam aliran pendapatan utama Twitter menuju tahun 2023, yang dipimpin oleh mundurnya merek-merek konsumen teratas.

Pemesanan ke depan, atau perjanjian untuk mengunci iklan di masa depan, juga turun untuk Januari dan Februari, menurut firma riset Commonplace Media Index, yang tidak memberikan rincian.

Twitter bergerak untuk membalikkan eksodus pengiklan. Itu telah memperkenalkan banyak inisiatif untuk memenangkan kembali pengiklan, menawarkan beberapa iklan free of charge, mencabut larangan iklan politik dan memungkinkan perusahaan kontrol yang lebih besar atas posisi iklan mereka.

“Itu benar-benar insentif yang luar biasa. Sejujurnya, saya belum pernah melihat insentif seperti itu dari pengiklan mana pun, ”kata Molly Lopez, pemilik biro iklan HITE Digital Miami.

Selain itu, Mark DiMassimo, pendiri biro iklan DiMassimo Goldstein yang berbasis di New York, mengatakan bahwa pemasar langsung “cut price basement” dan komite aksi politik – pembelanja besar di Fb Meta Platform Inc – dapat mengisi celah iklan.

Coca-Cola Co. menghentikan pengeluaran pada pertengahan November, setelah membeli sekitar $1,1 juta di iklan Twitter awal bulan itu, sementara pengeluaran HBO anjlok menjadi sekitar $38.000 pada bulan Desember dari sekitar $1,1 juta pada bulan November, Pathmatics menemukan.

Coca-Cola menolak berkomentar. Juru bicara HBO Chris Willard tidak mengomentari secara spesifik pengeluaran iklan, tetapi mengatakan “kami akan menilai platform di bawah kepemimpinan barunya dan menentukan langkah selanjutnya yang tepat.”

Di antara merek konsumen, pembuat kecap Heinz Kraft Heinz Co. dan produsen makanan Stouffers Nestle menghentikan semua iklan, menurut perkiraan Pathmatics. Heinz dan Nestle menolak berkomentar.

See also  Lebih dari 500 pengiklan telah menghentikan pengeluaran di Twitter – The Data

Pengecer massal Goal Corp. dan operator division retailer Kohls Corp. juga melewatkan iklan di Twitter pada Black Friday, salah satu hari belanja terbesar tahun ini, perkiraan menunjukkan. Kohls tidak membalas permintaan komentar.

Namun, Apple Inc. dan PepsiCo Inc. meningkatkan pengeluaran, menurut Pathmatics.

Apple tidak menanggapi permintaan komentar. PepsiCo menolak berkomentar.

Penyedia teknologi keuangan SmartAsset dan Amazon.com Inc. mengatakan perkiraan Pathmatics yang menunjukkan peningkatan iklan tidak akurat. Amazon tidak merinci lebih lanjut dan SmartAsset mengatakan angka itu “dibesarkan” tanpa memberikan rincian. Pathmatics mengatakan “kami ingin menegaskan kembali bahwa angka kami hanyalah perkiraan.”

Keamanan merek

Kedatangan Musk di Twitter memperburuk penurunan iklan yang dimulai pada bulan September setelah Reuters melaporkan bahwa promosi muncul bersamaan dengan tweet yang meminta pornografi anak.

Sebagian besar perusahaan berhenti berbelanja pada November, perkiraan menunjukkan, bulan yang sama ketika Musk memulihkan akun yang ditangguhkan dan merilis verifikasi akun berbayar yang mengakibatkan scammer menyamar sebagai perusahaan.

Perusahaan telekomunikasi AT&T Inc. dan penyedia makanan hewan Mars Inc. memangkas pengeluaran pada bulan September karena kekhawatiran tentang keamanan merek.

Ketika perusahaan menarik kembali Twitter, mereka mempertahankan dan dalam beberapa kasus meningkatkan iklan di Fb dan Instagram Meta Platform Inc dan di aplikasi video pendek TikTok, menurut Pathmatics.

Meta dan TikTok tidak segera membalas permintaan komentar.

AT&T mengatakan menghentikan iklan pada bulan September karena “kekhawatiran seputar konten yang muncul di samping” iklannya. Perusahaan telah berbicara dengan Twitter tentang kekhawatirannya, menurut seseorang yang mengetahui pemikiran AT&T.

Mars mengatakan “penangguhannya tetap berlaku.”

Twitter mengatakan kepada Reuters bahwa mereka berinvestasi dalam keselamatan anak. Platform ini bersandar pada otomatisasi untuk memoderasi konten dan membatasi tagar yang rawan penyalahgunaan dan hasil pencarian di space termasuk eksploitasi anak.

See also  Twitter menyesatkan regulator AS tentang peretas, spam, kata pelapor

Perusahaan juga mengurangi tweeting. Pada 19 Januari, pembuat sereal Goal dan Okay Khusus Kellogg Co. belum menge-tweet sejak Oktober; Coca-Cola dan pengecer elektronik Greatest Purchase Co Inc. menghentikan tweeting pada bulan November, menurut tinjauan Reuters dari umpan utama perusahaan.

Goal, Greatest Purchase, dan Kellogg tidak membalas permintaan komentar. – Ilmupendidik.com