[ANALYSIS] Perang tagar: Tren yang berlawanan di Twitter menunjukkan strategi koordinasi on-line antara Marcos, pendukung Robredo

“Perang hastag: Tren yang berlawanan di Twitter menunjukkan strategi koordinasi on-line antara Marcos, pendukung Robredo” adalah sebuah penelitian yang dipresentasikan dalam pengarahan penelitian #FactsFirstPH yang diadakan pada 04 Mei 2022. Salinan lengkap penelitian ini diposting ulang dengan izin.

Kampanye on-line di Twitter

Twitter telah menjadi platform pilihan bagi banyak kampanye on-line, baik itu untuk merek atau gerakan sosial. Dalam Pemilu Nasional dan Lokal Filipina 2022, Twitter dan Fb adalah dua platform digital tempat para kandidat mencoba berinteraksi, meyakinkan, dan bersatu dengan pemilih yang menjadi sangat terlibat dalam komunitas on-line.

Tweet selama masa kampanye

Menggunakan API v2 Twitter, kami mengumpulkan tweet yang diposting mulai 1 Oktober 2021 (awal pengajuan pencalonan) hingga pukul 17.00 tanggal 27 April 2022 (11 hari sebelum periode kampanye berakhir). Kutipan retweet (QRT) dan balasan disertakan. Karena tweet historis dikumpulkan dan bukan tweet yang diposting secara real-time, kumpulan knowledge tidak mencakup semua tweet yang diposting selama periode tersebut. Mungkin ada tweet viral yang tidak disertakan dalam kumpulan knowledge karena dihapus oleh pengguna atau oleh Twitter, atau akun yang diposting bersifat pribadi atau ditangguhkan.

Berfokus pada kubu yang paling terlibat di Twitter, kubu Leni-Kiko dan BBM-Sara menggunakan tagar Twitter untuk memobilisasi dan memberi energi kepada para pendukung untuk menyortir tren, acara sukarelawan, dorongan informasi, dan kampanye pemilihan. Analisis ini berfokus pada hashtag yang bersaing atau melawan yang muncul selama periode kampanye seperti berikut:

Kami juga mengumpulkan tweet historis untuk tagar terkemuka lainnya yang digunakan secara konsisten oleh kedua kubu. Disparitas jumlah hashtag (14 vs 9) mencerminkan tingkat aktivitas yang ditunjukkan oleh pendukung di platform, yang sebagian besar didominasi oleh kubu Leni-Kiko.

Lanskap kampanye Twitter

Dari 1 Oktober 2021 hingga 27 April 2022 (5PM), ada 1.203.204 tweet, QRT, dan balasan yang diposting di Twitter yang menggunakan setidaknya salah satu tagar yang tercantum di atas. Dan dari postingan tersebut, ada complete 72.202 tagar unik yang legitimate yang digunakan dalam kombinasi berbeda.

Untuk memvisualisasikan, jaringan tagar dibuat untuk menunjukkan kemunculan bersama atau berapa kali dua tagar muncul bersama dalam sebuah posting Twitter, menghasilkan 568.015 pasangan tagar yang unik.

tweet Leni-Kiko

Memperbesar 276 hashtag yang muncul di setidaknya 1.000 postingan, terlihat bahwa hashtag terkait Leni-Kiko mendominasi dengan 87,68% hashtag yang paling banyak digunakan. Tagar paling populer adalah #LeniKiko2022 yang digunakan dalam 40,28% tweet dalam penelitian ini. Sisa dari 5 hashtag teratas yang digunakan selama periode kampanye juga berasal dari Leni-Kiko terkait: #KulayRosasAngBukas (20%), #LeniKikoAllTheWay (14,59%), #LetLeniLead (14,58%), dan #AngatBuhayLahat (12,94%). Namun, harap perhatikan bahwa angka-angka ini tidak menggabungkan jumlah dari variasi tagar yang berbeda (mis. #LeniKiko2022 dan #lenikiko2022).

Melihat konten postingan, tagar Leni-Kiko paling banyak digunakan [1] untuk menyoroti platform kandidat, [2] untuk mengkonsolidasikan akun pribadi dari penerima manfaat, cerita dari orang-orang yang mengalihkan dukungan dan mereka yang meyakinkan orang lain, dan [3] untuk berbagi dan mengkonsolidasikan inisiatif relawan seperti agunan dan strategi kampanye dari rumah ke rumah. Misalnya, tagar #KakampinkWednesdays digunakan untuk secara konsisten melibatkan para pendukung dan menunjukkan jumlah mereka yang terus bertambah. Tentu saja, mereka juga menunjukkan penentangan yang kuat terhadap kandidat lain dengan menggunakan tagar seperti #MarcosDuwag dan #NoToMarcosDuterte2022. Namun, mereka hanya terdiri dari sekitar 4% dari tagar terkait Leni-Kiko.

Tagar khusus acara seperti #CaviteIsPink dan #PasigLaban pertama kali digunakan oleh pendukung Leni-Kiko untuk meningkatkan minat dan mendorong lebih banyak pendukung untuk hadir. Penggunaannya dimulai beberapa hari sebelum tanggal acara yang sebenarnya, mencapai puncaknya sehari sebelum dan pada tanggal acara yang sebenarnya, dan dipertahankan selama dua hari berikutnya. Untuk acara yang lebih besar seperti #NCRSouthGrandRally, tagar khusus acara juga digunakan oleh sukarelawan untuk meminta dukungan segera seperti tenaga kerja dan persediaan tambahan.

Tingkat koordinasi dan keteraturan pendukung dalam penggunaan tagar terkait Leni-Kiko sangat mirip dengan bagaimana fandom grup pop berkumpul untuk idola mereka di tangga lagu on-line, dan bagaimana kami merespons bencana secara real-time di Twitter.

Tweet BBM-Sara

Di sisi lain, hashtag terkait BBM-Sara yang paling banyak digunakan adalah #BBMSaraUNITEAM (1,8%), #LeniTangaSaLahat (1,48%), dan #KayLeniTalo (1,37%). Secara complete, hanya ada 17 atau 6,16% hastag terkait kampanye BBM-Sara dan digunakan oleh pendukungnya.

Tagar terkait BBM-Sara sebagian besar digunakan oleh pendukung untuk menyoroti mengapa mereka memilih tandem. Secara khusus, #BBMSaraUNITEAM secara konsisten digunakan untuk sebagian besar posting yang terkait dengan kampanye mereka. Ini juga yang digunakan pendukung Leni-Kiko untuk menerobos ruang gema mereka.

Menariknya, lebih dari setengah dari tagar mereka yang paling sering digunakan (10 dari 17) ditujukan untuk menunjukkan oposisi yang kuat terhadap kandidat lain seperti #LeniTangaSaLahat dan #LenLenLoser. Tagar teratas lainnya termasuk #BBMSARA2022, #KayLeniPatayTayo, #BBMIsMyPresident2022, #LETLENILEAVE, #NoToLeniKiko2022, #BBMParaSaLahat, #LENIDUWAG, #LENLENloser, dan #LeniLugaw.

Mirip dengan kubu lainnya, pendukung BBM-Sara juga menggunakan tagar khusus acara untuk mempromosikan dan membuat tren kampanye mereka seperti #PulaAngCebu dan #PulaAngTaguig. Selain itu, mereka juga tampaknya meminjam strategi tertentu dari fandom — pihak Twitter, di mana satu tagar dan tagline dibuat dan digunakan oleh pendukung mulai dari waktu tertentu.

Dalam kasus mereka, akun pusat mengoordinasikan dan menyiapkan materi publisitas, yang dibagikan oleh semua orang untuk koordinasi yang tepat. Meskipun telah menjadi strategi yang efektif untuk fandom di Twitter, tampaknya tidak berlaku untuk kampanye BBM-Sara karena tidak ada tagar partai Twitter mereka yang digunakan di setidaknya 1.000 posting. Namun, masih ada kemungkinan bahwa tagar mereka menjadi tren pada hari acara tetapi banyak dari posting tersebut dihapus atau ditahan.

Tagar bersaing

#KayLeniTayo vs #KayLeniTalo, #KayLeniPatayTayo

Tagar #KayLeniTayo digunakan sejak awal kampanye sebagian karena lagu tersebut ditulis oleh para sukarelawan dan ditampilkan di banyak kampanye kampanye Leni-Kiko. Postingan yang menggunakan ini sering kali mengungkapkan dukungan mereka kepada tandem Leni-Kiko. Sementara itu, tagar #KayLeniTalo dibuat untuk melawan tren di mana pendukung BBM-Sara mengungkapkan alasan mengapa Wakil Presiden dan pasangannya akan kalah dalam pemilihan.

Pada saat yang sama, tagar #KayLeniPatayTayo digunakan pada postingan yang berspekulasi tentang infiltrasi CPP-NPA dalam demonstrasi rakyat Leni-Kiko. Namun, pernyataan ini telah dibantah oleh Wakil Presiden dan diperiksa fakta secara independen.

Tagar #KayLeniTayo dan variasinya #KayLeniNaTayo (2,23%), banyak digunakan di kalangan pendukung Leni-Kiko, terbukti dengan banyaknya pencampuran dengan tagar populer lainnya. Di sisi lain, #KayLeniTalo (1,36%) dan #KayLeniPatayTayo (0,7%) memiliki sangat sedikit pencampuran dengan tagar terkait Leni-Kiko yang dapat berarti niat lemah untuk menyebarkan spekulasi mereka di dalam kubu Leni-Kiko.

#KayLeniTalo vs #KayLeniTaloSiMarcos

Pada awalnya, para pendukung Leni-Kiko membajak tagar #KayLeniTalo dengan argumen tandingan sambil tetap mendongkraknya di daftar tren. Ini mirip dengan bagaimana fandom KPOP di AS membajak tagar #ImpeachBidenNow dan #WhiteLivesMatter. Sebagai perubahan taktik, tagar #KayLeniTaloSiMarcos digunakan untuk menghentikan penguatan tagar lawan dan mengembalikan fokus pada kekurangan tandem BBM-Sara. Itu juga digunakan dalam posting yang menyoroti rekor kemenangan VP Leni Robredo melawan Bongbong Marcos dalam pemilihan sebelumnya, yang memicu harapan untuk hasil pemilihan yang positif lainnya.

#LetLeniLead vs #LetLeniLeave

#LetLeniLead telah menjadi salah satu tagar yang paling banyak digunakan di antara pendukung Leni-Kiko sejak VP Leni Robredo mengajukan pencalonannya. Jadi tidak mengherankan bahwa itu masih digunakan di banyak posting hari ini, dicampur dengan tagar terkait Leni-Kiko lainnya. Suporter BBM-Sara mencoba membalasnya dengan tagar #LetLeniLeave yang digunakan dalam postingan tentang kekurangan VP Leni Robredo. Namun, ini tampaknya terbatas dalam lingkaran mereka karena tidak ada posting yang bercampur dengan tagar terkait Leni-Kiko. #LetLeniLeave dan variannya #LETLENILEAVE digunakan hanya dalam 0,5% tweet dalam penelitian ini, yang artinya jika dibandingkan dengan tagar #LetLeniLead yang terdiri dari 14,58% tweet.

Efektivitas

Twitter telah menjadi platform populer untuk komunitas dan gerakan on-line, jadi tidak mengherankan jika dua kubu terbesar berusaha saling mengalahkan untuk mendominasi interaksi dan percakapan on-line.

Untuk foundation pendukung yang sangat terlibat, mudah untuk mendapatkan momentum dengan penggunaan tagar yang akrab, santai, dan strategis di platform. Tetapi melawan kampanye dan tren yang sedang berlangsung tidak semudah yang kita pikirkan.

Suporter BBM-Sara mampu men-trend tagar kontra populer seperti #KeyLeniTalo dan #LetLeniLeave, dan mereka berhasil mengalihkan perhatian pendukung kubu lawan dalam mendominasi percakapan on-line. Tapi ini berumur pendek karena foundation pendukung mereka tidak aktif, dan pendukung Leni-Kiko telah terbiasa membajak tagar lawan untuk mengubah keseluruhan narasi.

Meskipun ini mungkin terdengar seperti kemenangan bagi “kakampinks” yang dominan, mari kita ingat bahwa pemilihan tidak hanya dimenangkan secara on-line. Kami belum melihat apakah dominasi dan momentum ini akan menghasilkan hasil yang lebih besar dan lebih baik bagi para pendukung. – Ilmupendidik.com

Briane Paul V. Samson adalah Affiliate Professor Ilmu Komputer dan Informatika, dan saat ini menjabat sebagai Ketua Departemen Teknologi Perangkat Lunak di School of Laptop Research di De La Salle College. Dia memimpin Middle for Complexity and Rising Applied sciences (COMET) dan merangkap sebagai Wakil Direktur Institut Ilmu Information Dr. Andrew L. Tan. Penelitiannya berfokus pada integrasi interaksi manusia-komputer dan penelitian sistem yang kompleks dalam mengembangkan media dan teknologi sipil yang mempromosikan perilaku prososial.