Aktivis ‘Poisonous Twitter’ meningkatkan tekanan pada merek setelah akun Trump diaktifkan kembali

“Itu benar-benar pelanggaran,” kata Angelo Carusone, presiden Media Issues, pengawas media berhaluan kiri yang merupakan bagian dari koalisi Twitter Cease Poisonous. Dia menambahkan Musk ‘berbohong sejak awal.’

Koalisi aktivis hak-hak sipil pada Senin, 21 November, mendesak pengiklan Twitter untuk mengeluarkan pernyataan tentang menarik iklan mereka dari platform media sosial setelah pemiliknya Elon Musk mencabut larangan tweet oleh mantan Presiden AS Donald Trump.

Akun Trump, yang telah ditangguhkan Twitter setelah kerusuhan Capitol AS pada 6 Januari 2021, dengan alasan risiko hasutan kekerasan lebih lanjut, diaktifkan kembali pada akhir pekan. Sekitar 90% pendapatan Twitter berasal dari penjualan iklan digital.

Kelompok-kelompok dalam koalisi Cease Poisonous Twitter mengeluh bahwa Musk telah berjanji kepada pengiklan bahwa Twitter akan mengambil pendekatan yang dipertimbangkan untuk memulihkan akun yang dilarang dan mengadakan dewan moderasi konten baru. Tidak ada dewan seperti itu yang dibentuk pada hari Senin.

“Itu adalah pelanggaran nyata,” Angelo Carusone, presiden Media Issues, pengawas media berhaluan kiri yang merupakan bagian dari koalisi, mengatakan pada hari Senin. Dia mengatakan Musk “berbohong sejak awal.”

“Dalam waktu kurang dari tiga minggu, Musk telah mengingkari setiap janji yang dia buat kepada para pemimpin hak-hak sipil dan pengiklan,” kata Jessica Gonzalez, co-chief govt grup media dan demokrasi Free Press, yang juga merupakan bagian dari koalisi Twitter, di siaran pers.

Twitter, yang kehilangan sebagian besar tim komunikasinya ketika Musk memangkas staf tak lama setelah mengambil alih, tidak segera menanggapi permintaan komentar.

Bulan ini, Musk mengeluh bahwa tekanan dari para aktivis telah menyebabkan “penurunan pendapatan yang sangat besar”.

Twitter mulai memulihkan akun yang dilarang atau ditangguhkan akhir pekan lalu termasuk komedian Kathy Griffin dan juga Trump.

See also  Twitter akan meluncurkan tombol edit yang telah lama ditunggu-tunggu untuk pelanggan berbayar

Platform tersebut juga mengaktifkan kembali akun Twitter pribadi Anggota DPR AS Marjorie Taylor Greene pada hari Senin.

Dari 100 pengiklan teratas Twitter berdasarkan complete pengeluaran tahun ini, 51 telah menghentikan iklan menurut percakapan pribadi dengan koalisi, pernyataan publik atau information pengeluaran yang disediakan oleh perusahaan pengukuran iklan Pathmatics, kata Carusone.

Koalisi meminta merek-merek yang belum memublikasikan jeda Twitter mereka untuk mengeluarkan pernyataan publik dan membantu menghasilkan tekanan pada 49 pengiklan lainnya yang tidak mengambil tindakan, katanya.

“Anda harus mengambil sikap dan menarik garis,” kata Carusone. “Penting bagi pembelanja besar untuk mengatakan bahwa mereka telah berhenti.”

Koalisi akan mempertimbangkan penamaan perusahaan akhir pekan ini jika mereka belum mengeluarkan pernyataan publik tentang penghentian iklan, tambahnya.

Musk tweet Sabtu bahwa Twitter akan mengaktifkan kembali akun mantan presiden setelah mayoritas tipis memilih ya pada jajak pendapat Musk tentang masalah ini.

Nama-nama di atas daftar pengiklan teratas Twitter telah bergeser dari minggu sebelum Musk menutup kesepakatannya untuk mengakuisisi perusahaan tersebut. Merek besar HBO dan Mondelez adalah dua pengiklan teratas Twitter pada minggu sebelum akuisisi, menurut information dari Pathmatics. Namun antara 10 November dan 16 November, setelah Musk memberhentikan setengah dari staf Twitter, dua pengiklan terbesar teratas adalah FinanceBuzz.io, situs net keuangan pribadi dan Trendytowns, situs e-niaga yang berbasis di Singapura.

Information Pathmatics menunjukkan bahwa 100 pengiklan teratas antara 10 November hingga 16 November menghabiskan sekitar $23,6 juta di Twitter, turun dari $24. 2 juta dihabiskan antara 16 Oktober hingga 22 Oktober sebelum Musk menjadi pemilik Twitter. – Ilmupendidik.com